Markenpositionierung

Produktpositionierung: Vergleiche immer Äpfel mit Birnen!

Lass dir sagen: Es ist einfacher, der Einzige zu sein, als der Beste! Mit  dieser Aussage will ich dich keinesfalls dazu ermutigen, nachlässig zu werden und dich mit etwas Geringerem als der Position des Besten in deiner Industrie zufrieden zu geben. Mit Nachdruck muss es dein Ziel bleiben, dich selbst, als DIE Autorität deiner Branche […]

Preispolitik

Preis reduzieren oder Wert steigern? Der richtige Umgang mit Konkurrenz

In den seltensten Fällen wird es dir vergönnt sein, mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung alleine auf weiter Flur zu stehen. Konkurrenten kämpfen mit gleichen oder ähnlichen Angeboten, aggressiv um die Gunst deiner potentiellen Kunden. Was also tun, mit lästigen Mitbewerbern? Wie lautet das richtig Verhalten im modernen Konkurrenzkampf? Die meisten Unternehmer beantworten diese Frage […]

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